Líneas de investigación

Líneas de Investigación del Congreso

  • MARKETING DIGITAL: ESTRATEGIAS, ACCIONES E IMPACTO
  • ENDOMARKETING
  • APLICACIONES DEL MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO
  • EL MARKETING SOCIAL
  • ANTROPOLOGÍA Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
  • COMUNICACIÓN INTEGRADA DEL MARKETING
  • CONSTRUCCIÓN Y EMOCIONALIDAD DE MARCA
  • BRANDING ESTRATÉGICO PARA POSICIONAMIENTO DE MARCA
  • PUBLICIDAD COMO ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
  • ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
  • MARKETING TURÍSTICO

_______________________________________________________________

Áreas temáticas para la presentación de trabajos

Marketing Digital: Estrategias, Acciones e Impacto

Línea de investigación enfocada al estudio de estrategias, acciones (uso de herramientas) e impacto del marketing digital en el contexto local, regional o global.

Endomarketing

Línea de investigación centrada en las estrategias y acciones enfocadas en la comunicación, motivación, sentido de pertenencia y satisfacción del cliente interno como embajador de marca corporativa.

Aplicaciones del Marketing Estratégico y Operativo

Los estudios desarrollados bajo esta línea deben contribuir, mediante el aporte de nuevos procedimientos, o acciones estratégicas en el campo de la mercadotecnia: 1. Determinación de marcas experienciales desde la óptica del consumidor. 2. Investigación de canales de distribución. 3. Innovación y desarrollo de nuevos productos. 4. Herramientas estratégicas de marketing.

El Marketing Social

Esta línea de investigación se centra en trabajos enfocados a: 1. Innovación en productos de carácter social. 2.  Diseño de estrategias y acciones de posicionamiento para campañas de bienes y/o servicios. 3.  Responsabilidad social corporativa en el comportamiento del consumidor, con la finalidad de influir en su propio bienestar y en la sociedad.

Antropología y comportamiento del consumidor

Esta línea de investigación se centra en los siguientes aspectos: 1. Análisis de la personalidad y los estados emocionales del consumidor con relación a las promociones de ventas. 2. Respuestas y comportamientos ante las marcas comerciales. 3. Desarrollo de perfiles de consumo acorde a industrias o categorías de productos. 4. Definición de modelos de decisión de compra.

Comunicación integrada al marketing

Los trabajos desarrollados de acuerdo a esta línea de investigación, se centrarán en la integración de los métodos de promoción de la marca para posicionar un producto, como la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el marketing directo en la comunicación comercial.

Construcción y emocionalidad de marca

Esta línea investigativa se centra en modelos de construcción y gestión de marca basados en: 1. ADN de marca. 2. Construcción de marca emocional. 3. Construcción de marca sensorial

Branding estratégico para posicionamiento de marca

La línea de investigación se centra en la arquitectura y gestión de la marca como elemento estratégico para su posicionamiento en mercados nacionales o internacionales.

Estrategias de comunicación

Los trabajos investigativos presentados en esta línea de investigación se enfocan en la gestión de los recursos comunicacionales para el cliente interno y externo de las empresas.

Publicidad como estrategia comunicacional

La línea de investigación se enfoca en la gestión publicitaria como un recurso de comunicación de la marca hacia el consumidor.

MARKETING TURÍSTICO

Los trabajos de investigación de esta línea se enfocan en determinar los tipos de turistas para promocionar una región o un país. En este sentido, se desarrolla los productos para satisfacer las expectativas de los consumidores.

______________________________________________________________

 

 

 

 

NORMAS DE PRESENTACIÓN PARA TRABAJOS
[ARTÍCULO CIENTÍFICOS-ARTÍCULOS DE REVISIÓN]

Trabajos inéditos en español e inglés

 Los trabajos deben dirigirse a la siguiente dirección electrónica: conmark@uees.edu.ec

Para garantizar la evaluación ciega de los trabajos se solicita a los interesados enviar dos archivos separados en Word:

El primer archivo (presentación) contendrá:

Título (español e inglés).

Autor(es).

Grado (último obtenido) académico de autor(es).

Afiliación institucional.

Línea de investigación del Congreso.

El segundo archivo (manuscrito principal) contendrá:

Título (español e inglés)

Resumen (entre 150 a 250 palabras),

Palabras clave Incluidas en el THESAURUS

Abstract, Keywords

Introducción

Revisión de literatura

Metodología

Resultados

Análisis de resultados

Conclusiones

Referencias bibliográficas (al menos 30)

ARTÍCULOS DE REVISIÓN

Título (español e inglés)

Resumen (entre 150 a 250 palabras), Palabras clave

Abstract, Keywords

Introducción

Revisión de literatura

Conclusiones

Referencias bibliográficas (mínimo 20 fuentes, citadas en el texto)

Todas las tablas y gráficos estarán incluidas dentro del manuscrito principal

 

Características del manuscrito principal:

Documento de Word

Tipo de letra Arial 12

Espaciado sencillo

Márgenes 2.5 cm en todos los lados.

Mínimo de palabras: 10.000 palabras.

Se entregará certificado de participación internacional a los ponentes, cuyos trabajos constarán en las memorias (ISBN) del Congreso. Además, se entregará un certificado a quienes acrediten el 80% de asistencia.